续约HAZZYS 报喜鸟寻业绩增长点
12月14日,报喜鸟发布公告称,公司及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司(以下简称“迪美瑞”)与韩国LFCORP.续签了《品牌许可合同》。根据合同约定,韩国LFCORP.授权报喜鸟及迪美瑞在中华人民共和国境内区域生产和销售HAZZYS品牌服装及配饰产品,并增加箱包品类的授权。该合同于2022年1月1日生效。
HAZZYS品牌为韩国LFCORP.旗下定位中高端英伦休闲风格的服装品牌。2007年,报喜鸟获得该品牌代理权,此后持续多年代理运营该品牌。
公开资料显示,报喜鸟目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS、Camicissima、lafuma、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。HAZZYS为报喜鸟第二大营收品牌。2021年上半年,HAZZYS营收为6.94亿元,营收占比为35%,主品牌报喜鸟营收占比则为36%。
相较报喜鸟主品牌,HAZZYS的增长颇为亮眼。财报数据显示,2020年,报喜鸟品牌营收为12.76亿元,同比增长1.35%,HAZZYS品牌营收为12.33亿元,同比增长22.4%。2019年,报喜鸟品牌营收为12.59亿元,同比下滑1.73%,HAZZYS营收为10.07亿元,同比增长15.44%。2018年,报喜鸟营收为12.81亿元,HAZZYS营收为8.72亿元。2017年,报喜鸟营收为10.84亿元,HAZZYS营收为6.54亿元。
在上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,HAZZYS是报喜鸟代理运营得较为成功的品牌,近几年,HAZZYS在促进其业绩增长层面起到了一定的积极作用。此次报喜鸟续约,让其在整体业绩的拉升上有一定的空间。
“不过,品牌代理模式也存在着一定的弊端,运营不好影响业绩,运营好也是为他人做嫁衣,存在很大的不确定性。如果失去代理权,必然伴随相应的损失。”程伟雄补充道。
据了解,报喜鸟此次合同中HAZZYS品牌男装、女装续签有效期为十年,其中先期五年,在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时,再续约五年。箱包有效期三年,在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时,再进行续约。
就此次续签事宜相关问题,北京商报记者对报喜鸟进行采访,但截至发稿未收到回复。
一方面是HAZZYS的快速发展,另一方面是主品牌报喜鸟的增长乏力,在整体业绩下滑的情况下,续签对报喜鸟来说或许是个不错的选择。2021年三季度财报显示,报喜鸟三季度实现营收约9.98亿元,同比增长12.47%;净利润约1.05亿元,同比下滑15.64%;扣非净利润为8400.18万元,同比下滑21.91%。
面对整体业绩的下滑,续约HAZZYS品牌一定程度上让报喜鸟业绩增长有了希望。
据了解,HAZZYS品牌通常选址在一二线中高档商场和购物中心开店,如北京SKP、南京德基广场、上海港汇广场、杭州大厦、哈尔滨远大、西安赛格等。2020年HAZZYS在线下共393家门店,以华东(尤其是江浙沪)为主,其中一二线城市共324家门店,占比72%。
不过,在业内人士看来,报喜鸟面临的问题远不止业绩滑坡这么简单。
程伟雄表示,近几年,男装市场发展整体低迷,进入瓶颈期。报喜鸟的续签为其业绩增长提供可能,但并不意味续签该品牌就确定会提振报喜鸟业绩。男装企业需要从多方面去变革发展,譬如渠道、品牌转型等层面。
在年报中,报喜鸟方面虽表示运营模式为线上线下全渠道运营发展,但从营收占比来看,其线上渠道的发展相对滞后。数据显示,2021年上半年,报喜鸟电子商务营收占比不足20%,反观太平鸟则在30%左右。此外,在商务男装领域,雅戈尔、七匹狼、九牧王都在不断发力以及寻求转型发展,而这也是报喜鸟难以回避的问题。
值得一提的是,在男装企业多靠投资支撑业绩的大背景下,报喜鸟2015年斥资超2亿元投资小鱼金服、浙江永嘉恒升村镇银行、仁仁分期、温州贷、口袋理财等公司,但至今仍没有亮眼回报。
关键词: 报喜鸟
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