迪士尼又上热搜 IP玩偶是条好赛道吗？

原价219元的玲娜贝儿公仔被爆炒至1600元，原价149元的乐园早享卡被炒到了1200元，该系列6个玩偶加6个钥匙扣定价2148元，而在二手市场该套玩偶已炒至8500元，整整翻了4倍。迪士尼再次登上热搜，IP玩偶是条好赛道吗？

12月29日，上海迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”库存公开售卖。在此之前，这套商品只能在线上通过抽签的形式进行限量购买，但因为这次抽签活动结束后，商品还有剩余，于是迪士尼将商品继续上架园区商店售卖，每人限量2件，售完为止。好家伙，凌晨3点，迪士尼度假区排起了超5000人的长队，有排队者因没有买到而精神崩溃跪地大哭。甚至有网友在二手平台上用飞天茅台去做交换。

虽然迪士尼IP玩偶备受追捧，但在11月13日，迪士尼发布的季报中，第四财季营收147.1亿美元，净亏损达到7.1亿美元，去年同期净利润为10.54亿美元。

行内人士称，这或与迪士尼IP超级英雄们无法带动迪士尼衍生品和线下乐园的业务，及无底洞般的烧钱有关，IP的盈利能力远远比不上烧钱的速度。迪士尼近些年在流媒体领域一直亏损，尽管承诺Disney+将在2024财年实现盈利，但迪士尼在最新的电话会议上披露，该财年的内容成本也高于之前预期。

回观IP第一股泡泡玛特，2021年2月时，股价曾冲到107.33港元/股的高点，总市值一度超过1500亿港元，但截至12月30日，收盘价为43.25港元/股，总市值降至606亿港元。

可见，网红效应过后，以IP为主营的企业如何找到更多可能性，打破边际效益，在IP这条赛道上还有很长的路要走。（

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